记者今天从黄浦区获悉，12月30日，南京路步行街将再度启动“南京路和你一起迎新年”活动，持续到2026年1月3日跨年。作为上海商业年度压轴大戏，本次活动以“心动加‘马’，券你来购”为主题，通过整合抖音、支付宝两大平台资源，创新推出“线上引流+线下转化”双轮驱动模式，再次用千万元消费券撬动迎新消费，并结合30余家商户延长营业至凌晨、老字号焕新升级等系列举措，打造出一场融合数字科技、文化传承与消费创新的跨年盛宴。
消费券激发消费热情
作为沪上跨年消费的标志性IP，“南京路和你一起迎新年”已积累四年深厚底蕴，活动始终紧跟消费趋势迭代升级，将传统商业历来“单兵作战”的模式，以消费券为载体逐渐升级成街区全域、全业态营销。今年，南京路创新携手抖音、支付宝两大平台，发挥各自优势，打通“兴趣引流”与“信任成交”，实现数字化营销双闭环。
2026年的消费券发放延续了往年的成功经验。第一轮消费券活动时间为2025年12月30日至2026年1月3日，通过抖音发放消费券。消费者进入抖音团购页面，搜索“南京路步行街”即可购买付款。发放日期为2025年12月30日10:00，使用日期为2025年12月31日至2026年1月3日。其中，550元团购800元消费券发放1.08万张，200元团购300元消费券发放1万张。
线下消费券方案同样精彩，发放方式为线下排队领取支付宝消费券，发放日期为2025年12月31日09:30，使用日期为2025年12月31日10:00至当日营业结束。使用范围覆盖新世界城、新世界大丸百货，消费券类别为满800元减300元消费券，共计1000张（两家各500张）。
回顾历年数据，消费券的拉动效应显著。2021年年末，该活动共发放7万张消费券，整体核销率超80%；2022年年末，共发放3万张消费券，平均核销率超80%，其中大额券核销率更是超90%；2023年年末，共发放4.8万张消费券，开售不到1分半即“抢购一空”，核销率最高达82.82%，参与商场、商户达60家，商圈销售额同比增长52.6%，商圈消费金额同比上升14.8%，消费人次同比上升11.5%，客单价与消费转换率均上升。
海沙尔摄影
延长营业激发消费潜力
12月31日的“跨年不打烊”传统今年持续升级。新雅、泰康、真老大房、沈大成、老大同等老字号，华为旗舰店、TOPTOY、MINISO全球壹号店等潮流门店，以及杜莎夫人蜡像馆等文旅业态共计30余家商户，将延长营业时间至次日凌晨，全面激发夜间消费潜力。
值得关注的是，本次活动恰逢商圈业态重要升级节点：新世界城迎来开业30周年庆典，推出系列感恩回馈活动；新世界大丸百货则将于2026年1月1日正式升级为“新世界新丸中心NEW ONE”（简称“新丸中心”），以全新定位开启商业新篇，为迎新消费注入新鲜活力。
文化赋能让商业狂欢更具温度。今年南京路还继续携手上海博物馆打造卡通马形象，暖黄与鲜红的撞色设计呼应元宝元素，既传递温馨团圆的新年内核，又暗含“招财纳福”的美好期许，实现商业营销与文化传承的有机融合。这种“文旅商”融合的思路，正是南京路近年来的转型方向——从单一购物街区升级为复合型城市会客厅。
上海南京路步行街投资发展有限公司相关负责人表示陕西股票配资公司，步入第五个年头的“南京路和你一起迎新年”活动已成为街区商户抱团发展的重要载体。通过数字化工具打破业态壁垒，串联老字号底蕴与新消费潮流，既延续了百年商街的烟火气，又激活了年轻消费活力。随着跨年夜的临近，这条承载城市记忆的商业街正以更开放、更智能的姿态，邀请市民游客共赴一场兼具情感共鸣与消费乐趣的跨年之约，为上海消费市场注入持续动能。
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